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Anunciantes preocupados: iOS 14.5 segue com baixa aceitação do rastreio de dados

Uma das novidades mais polêmicas do iOS14.5, o recurso App Tracking Transparency (ATT) foi muito aceito pelos consumidores por sua capacidade de bloquear a coleta de dados pessoais. Na semana passada, uma pesquisa realizada pela Flurry Analytics indicou que apenas 12% dos usuários haviam aceitado compartilhar seus dados com empresas e anunciantes. Agora, em uma atualização, a firma indica que a adesão segue baixa, com apenas 5% dos usuários dos Estados Unido aceitando a manutenção do envio de informações.

A Flurry Analytics analisou o comportamento de mais de 5,3 milhões de consumidores ao redor do mundo que já fizeram upgrade para a versão mais recente do sistema. Embora a aceitação global do sistema de rastreio tenha subido para a casa dos 13% nesta segunda-feira (10), os números ainda são consideravelmente baixos e representam uma ameaça a anunciantes.

Imagem: Divulgação/Flurry Analytics

A decisão da Apple trouxe grandes impactos para plataformas como o Facebook, que dependem da coleta de dados pessoais para direcionar anúncios publicitários — grande fonte de renda da rede social. Desde que o iOS 14.5 foi lançado, o serviço comandado por Mark Zuckerberg iniciou a produção de anúncios afirmando que os bloqueios impostos pela Apple prejudicam negócios pequenos, que dependiam dos anúncios diretos da plataforma para se conectar a consumidores.


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Além disso, o Facebook também argumenta que a decisão da Apple tem a ver com lucros, não com privacidade. Sem poder exibir anúncios direcionados como forma de monetização, muitos apps teriam que adotar o sistema de assinaturas Premium, do qual a empresa se beneficiaria com uma taxa de 30% sobre cada transação.

Imagem: Divulgação/Flurry Analytics

Segundo a Flurry Analytics, a indústria mundial de anúncios personalizados movimenta US$ 189 bilhões anuais, e a baixa adoção pelos usuários do iOS deve trazer grandes impactos sobre ela. Além de exigir que companhias peçam permissão dos usuários antes de coletar suas informações privadas, o iOS 14.5 também exige que desenvolvedores listem na App Store todos os dados que são coletadas durante seu uso.

Leia a matéria no Canaltech.

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